亚太地区电子商务增速高于全球平均水平10个百分点

市场调研公司eMarketer的研究数据显示，2015年全球电子商务市场的总销售额将实现16000亿美元，其中亚太地区将达到8776亿美元，同比增长35.7%。

报告指出，“亚太地区不仅首次占据了全球最大的数字化零售市场，且首次占据了全球网络零售额的半壁江山——其比例高达52.5%。”

亚太地区电子商务增长速率高于全球平均水平10个百分点，其迅猛发展一方面是由中国、印度和印度尼西亚日益崛起的中产阶级所推动，而另一方面移动设备的日益普及也使越来越多的人开始选择网上购物。

日本、韩国

日韩的网络活跃度较高，有80%的网民表示都会进行网购。根据之前国际电信联盟发布的通信技术排名，韩国位居第一，其速度良好的4G网络为电子商务提供了良好的服务媒介。

马来西亚

2015年东南亚地区人均网上交易额最高的国家，则是马来西亚。目前它已拥有2.5亿互联网用户。过去五年内，马来西亚的电子商务市场规模复合年均增长率提高了31%，预计将于2018年达到31亿美元。此外，其手机购物增长率在亚洲排名第三。可以说，马来西亚将是未来电子商务市场的潜力股。

印度

与此同时，印度的互联网渗透率也在迅速上升，电子商务机会巨大。随着4G技术的提升，印度政府计划使高速宽带覆盖每一个村庄。如果商业运营得当，印度电商行业未来5年的复合年增长率或达35％，预计规模将突破1000亿美元。值得一提的是，印度正逐渐从一个”移动为先“的国家发展成”只有移动“的国家，当前其70％至75％的网络流量来自移动应用。

印度尼西亚

印度尼西亚是全球第四大人口国，但网民普及率还较低。这个以手机为主的国家，消费者更多地使用手机进行网购。服装是网购最多的商品。预计在未来5年内，印度尼西亚将成为全球第五大智能手机用户国，很可能成为东南亚最大的电子商务市场。

中国

跨境电子商务方面，在亚太地区排名前三的分别是中国香港，中国大陆和日本。尤其要提到中国大陆，77%的中国购物者选择用智能手机浏览网购信息，使用手机购买商品的比率达到68%，仅中国一国的电子商务销售额就占据了全球总额的40%以上，年增幅约达5%，且预计将持续占有市场份额，并于2018年超过50%，及至2019年，将达到55.1%。而电子商务也将成为中国销售增长的主要动力。

由此可见，在全球电子商务的快速发展热潮中，亚太地区的市场地位是首屈一指的。据测，亚太地区的的零售销售额或将继续增长，至2019年，线上和线下销售额或将达到11.46万亿美元，约占全球零售销售总额的20.4%。

译自：2015年12月【澳大利亚】InsideRetail网站

编译：工业和信息化部国际经济技术合作中心 刘爱冰